XHealth Solution　香港市場策略顧問

ChillWeb：16,970 次點擊。247 次轉化。

16,970 總點擊 · 120 萬+ 曝光 ・ IT & Technology ・ XHealth Solution 客戶案例

IT 公司的完整 SEM 策略與執行——16,970 次點擊、247 次轉化、821 個追蹤關鍵字。

品牌策略 · 網站與內容 · SEO · 搜尋與媒體

不只是新網站。是全新的業務身份。

ChillWeb 來的時候是一家做 App 的公司。我們協助他們成為 ChillWeb & Automation——企業升級整合方案平台。全新定位、全新網站、全新文案，以及一套雙語 SEM 策略——帶來 16,970 次點擊、247 次轉化，獲客成本降低 80%。

業務，早已超越了品牌。

ChillWeb 是一家香港 IT 公司，在手機 App 開發領域建立了紮實的業績。但業務早已超越這條單一服務線——現在提供 ERP 系統、倉庫管理、低成本數碼加速方案，以及企業數碼整合系統。一個遠遠超過「我們做 App」的業務主張。

問題是：品牌仍然在說 App 開發。網站仍然在說 App 開發。而 ChillWeb 此時有能力服務的客戶——需要全面數碼轉型的中小企業主、物流公司和業務運營負責人——因為品牌形象與數碼存在沒有對準他們，根本找不到 ChillWeb。

ChillWeb 帶著清晰的目標來到 XHealth Solution：完成轉型。重新定位品牌，重建網站，重寫每一頁內容，並建立搜尋基礎設施，在對的受眾搜尋的那一刻精準出現。

品牌重塑需要被精密設計，不是宣告就能完成。

「App 開發公司」是一個具體、有共識、有真實搜尋量的品類。貿然放棄它轉向更廣泛的定位，可能在未能確保新流量的情況下先失去舊流量。兩個挑戰同時存在：

新身份——ChillWeb & Automation | 企業升級整合方案——需要可信、有差異性，並對決策層清晰可讀。企業 IT 採購者對空洞的品牌語言毫無反應。每一個字都必須有它存在的理由。

香港 IT 服務是搜尋廣告競爭最激烈、成本最高的品類之一。ChillWeb 需要一套足夠精準的關鍵字架構——橫跨英文與粵語、多條服務線，面向從中小企業主到倉庫經理的不同受眾——才能以有效成本競爭。

品牌重新定位與內容

ChillWeb 不只為你的業務建造東西，而是升級你的業務運作方式。

我們從零建立新定位：ChillWeb & Automation | 企業升級整合方案。然後重寫了整個網站——首頁、所有服務頁面、關於、客戶案例、文章，以及全站轉化微文案——每一頁同時服務兩個目標：SEO 表現與品牌可信度，權威、具體、絕不空泛。

三條核心服務支柱

手機 App 及系統開發

網上零售／倉存／自動流程

網站設計與數碼體驗

品牌定位寫在頁面上是聲索。活在網站體驗裡，才是證據。

重新設計的 chillweb.io 將抽象定位轉譯為具體體驗——讓訪客在落地的第一秒便感受到企業級的能力。視覺細節、文案調性與交互體驗協同工作，共同傳遞：這是一家已經解決了你正在面對的問題的公司。

從內容撰寫時便已整合——不是事後補貼。

每個服務頁面圍繞經驗證的搜尋意圖構建，雙語關鍵字覆蓋（英文及繁體中文）反映香港中小企業決策者的真實搜尋行為。內容結構設計為隨時間逐步建立自然搜尋權威，輔助文章用以擴大更廣泛的關鍵字覆蓋。

SEM 策略與執行

2023 年 3 月至 7 月

三個廣告活動，三種買家意圖。

次點擊 · 平均 CPC $1.02

針對尋找實惠一站式數碼方案的中小企——三個活動中最低的每次點擊成本，證明在高競爭品類中精準關鍵字選取的成效。

轉化率 · 137.5 次轉化

針對正在積極尋找 App 開發夥伴的企業與創業者——帶來最多合資格潛在客戶，顯著超越品類基準。

ERP 及系統整合

次點擊 · 402,085 次曝光

針對運營與管理層受眾——精準觸及預算決策權最高的受眾群體。

三個活動合共追蹤 821 個關鍵字，橫跨中英雙語，廣告預算持續管理以最大化跨設備、跨匹配類型的轉化效率。

數據告訴我們的事。

Google Analytics——18,061 次瀏覽；Google 驅動 92.4% 全站流量

最受歡迎頁面——三條服務支柱領先全站

手機點擊，桌面轉化

手機佔 82.8% 的點擊，但桌面驅動 38% 的轉化——影響了雙層優化策略：手機最大化漏斗頂部覆蓋，桌面著陸頁針對高意向轉化設計。

App 開發轉化率

三個活動中最高，顯著超越品類基準——關鍵字層面精準的受眾意圖匹配是決定性因素。

低成本加速每次點擊成本

相比 App 開發的 $4.64 和 ERP 的 $4.57——確認中小企數碼加速定位在競爭密度較低的領域具結構性成本優勢。

寫 app（7.03% CTR）、web design、app development cost、寫 app 公司、android application development。廣東話與英文同步表現——任何一種語言都不能被降低優先級。

Google 驅動 92.4% 的全站瀏覽量（18,061 中的 16,693）——確認搜尋為主導渠道，驗證了同時投資自然 SEO 與付費 SEM 的正確性。

數字直接說明了一切。

轉化數增加 685.7%，每次轉化成本降低 39.4%，獲客成本整體降低 80%——這不只是廣告活動的表現，而是一次從頭到尾執行的品牌重新定位所帶來的可量化回報。

品牌、網站、搜尋策略，以及最終的成果，說的都是同一件事：這已不再只是一家做 App 的公司。

品牌定位是一個策略聲索。數位觸點，是這個聲索成立或瓦解的地方。

從「做 App 的公司」到「企業數碼升級平台」的轉型，不是因為我們改了一句標語。而是因為我們把新定位的每一層，都轉譯成訪客親身體驗到的具體視覺細節、文案調性與交互模式。我們的設計師與策略師，正是在兩者的交界處工作——把抽象變成具體，把刻意變成可感。

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