JOOOVE LIFE：從一罐果醬，到一種生活方式。
將 Jam Story 重塑為 JOOOVE LIFE——以身/心/靈為核心的健康生活方式品牌，配以全新品牌識別。
品牌策略 · 品牌識別 · 市場調查
從一罐果醬，到一種生活方式。
Jam Story 有忠實的客戶群、有熱情的創始人、有 389 個產品——但沒有清晰的架構。XHealth Solution 從根本重塑整個品牌——新名字、新識別、新的產品邏輯。JOOOVE LIFE 以健康生活方式品牌的姿態上市，圍繞一個核心理念而生：與自然同步。
真實的產品，真實的社群，一個已超越自己名字的品牌。
Jam Story 是一個香港手工果醬品牌，有真實的產品，也有真實的社群。創始人從零開始一手建立，親手製作果醬、果茶、花草茶飲、天然養生品。然而，在多年的有機生長之後，品牌走到了一個瓶頸。產品線早已遠超果醬本身——近 400 個 SKU，卻沒有任何統一的架構。品牌名字已無法反映這個業務真正的樣子。
創始人帶著清晰的意圖來找 XHealth Solution：超越果醬，轉型為生活方式品牌，為整個業務建立一個配得上她所建立的東西的全新品牌識別。
核心問題不是知名度，而是內部清晰度。
產品線的擴張速度遠超品牌解釋自己的能力。從果醬認識品牌的客戶，會在同一個店面遇到精油、花草茶、書籍和烹飪工作坊——但沒有任何框架告訴他們這一切的連結在哪裡。沒有清晰的產品架構，每個新 SKU 帶來的是混亂，而不是價值。
同時，香港天然健康市場已迅速成熟，競爭對手從國際高端品牌到本地新興品牌不等——全都在品牌清晰度上持續投資。Jam Story 無論品質多高，外觀上依然像一個已超越原有包裝的本地小品牌。
一個哲學，三個維度。
現有及未來每一款產品，都可映射到三個支柱之一——在情感上有共鳴，在商業上可規模化。
業務架構問題優先，品牌問題其次。
品牌審查與商業模式梳理
我們全面梳理產品組合並定義商業模式。核心洞察：每一樣產品——從果醬到花草茶到精油到養生書籍——都指向同一個哲學：透過自然生活方式達到療癒。
我們將 JOOOVE LIFE 的定位圍繞三個支柱建立——身 / 心 / 靈——賦予品牌一套在情感上有共鳴、在商業上可規模化的產品架構。
我們審查 15 個以上競品，覆蓋日系養生、高端國際、台灣生活風格及香港本土天然品牌。定位缺口：一個有溫度、有工藝感、與自然連結的品牌——有如一位可信賴的知心朋友。
SKU 架構與產品線策略
我們將 389 個 SKU 重整為與身/心/靈對應的九個定義性類別：手工果醬、Jooove Cha 果茶、精油、補充劑、養生湯包、美食、廚具、日常護理及禮品套裝。
LOGO 設計與品牌識別
分兩輪提案、三個 Logo 方向。最終標誌嵌入三層意義：三個「O」代表 food、mood 與 love；從「Life」生長的葉片象徵自然延續；兩枚葉片構成隱形的愛心——生活中孕育的愛。
LOGO 與網站方向
探索自然、延續與愛。
- 品牌審查與商業模式畫布
- 競品市場調查：15 個以上品牌（日系 / 國際 / 台灣 / 香港）
- 品牌更名與定位：Jam Story → JOOOVE LIFE
- 品牌哲學框架：身 / 心 / 靈
- SKU 架構重整：389 個產品 → 9 個類別
- Logo 設計：3 個方向、2 輪提案、完整變體
- 品牌色彩系統：主色系 + 三個支柱子色系
- 字體系統：Comfortaa（英文）+ 思源黑體（中文）
- 三個支柱對應的圖形元素與圖標
- 完整品牌指引文件
一個果醬標籤，重生為與自然同步的生活方式品牌。
JOOOVE LIFE 以清晰的品牌識別、明確的產品架構、以及為規模化而建立的視覺系統順利上市。身/心/靈框架為創始人提供了一套語言，讓她能整合現有產品、引入新產品，並以清晰的方式傳遞品牌完整的願景。